一、活动背景与目标
1. 背景分析

    品牌年轻化需求：绝味作为休闲卤味头部品牌，需通过创新营销触达Z世代（18-30岁）核心消费群体，强化“潮流、趣味、社交”的品牌认知。
    设计价值挖掘：当前市场缺乏针对快消品包装、IP形象、场景体验的专项设计赛事，绝味可借此填补空白，积累创意资产。
    社交传播机遇：设计类赛事天然具备话题性与参与感，易引发UGC裂变，助力品牌破圈传播。

2. 核心目标

    短期目标：
        吸引1000+设计爱好者/学生/专业机构参赛，征集作品500+份，活动全网曝光量超1亿次。
        通过赛事话题引爆社交媒体，带动绝味产品销量提升20%（活动期间）。
    长期目标：
        沉淀优质设计作品，应用于产品包装、门店空间、周边衍生品，降低品牌年轻化转型成本。
        构建“绝味创意生态圈”，与年轻设计师群体建立长期合作，持续输出创新内容。

二、活动主题与赛程设计
1. 主题方向

    主标题：“绝味新次元——设计无界，玩味无限”
    副标题（可选）：
        “包装革命：让卤味成为潮流符号”
        “IP进化论：打造绝味专属超级形象”
        “场景实验室：重构绝味消费体验空间”

2. 赛程规划

阶段 时间 核心内容
预热期 第1-2周 - 官宣赛事：发布悬念海报、KOL剧透视频
- 开放报名通道，同步启动“创意种子计划”（参赛者提交初稿思路）
创作期 第3-6周 - 线上创意工作坊：邀请知名设计师直播分享
- 线下快闪沙龙：在高校/商圈设灵感补给站，提供绝味产品试吃+设计素材包
评选期 第7周 - 初审：专家评审团筛选TOP100作品
- 终审：大众投票（40%）+品牌方&评委打分（60%）
颁奖与落地 第8周 - 线下颁奖盛典：同步发布获奖作品应用计划
- 线上传播：制作“绝味设计大片”纪录片，展示作品从创意到落地的全过程
三、参赛类别与作品要求
1. 参赛类别

    包装设计组：
        方向：单口味包装、礼盒套装、联名款包装（如与动漫/游戏IP合作）。
        要求：突出“绝味”品牌色（红/黄），融入国潮、赛博朋克、萌系等年轻化元素。
    IP形象设计组：
        方向：设计绝味全新品牌吉祥物（如“鸭鸭侠”“味觉精灵”），需包含3D建模与动态表情包。
        要求：形象需具备“社交属性”（如可适配短视频特效、线下互动装置）。
    场景体验设计组：
        方向：绝味主题快闪店、智能贩卖机、AR互动游戏场景。
        要求：提交空间效果图+用户体验流程说明，强调“沉浸感”与“社交传播性”。

2. 作品提交规范

    格式：JPG/PNG（分辨率300dpi以上）+ 可编辑源文件（PSD/AI/C4D等）。
    说明：需附500字以内设计理念，阐述如何体现“绝味”品牌基因与年轻化趋势。

四、评审机制与奖项设置
1. 评审团构成

    专业评委（60%）：
        知名设计师（如潘虎包装设计实验室创始人）
        营销专家（如4A广告公司创意总监）
        绝味品牌高管（市场部、产品部负责人）
    大众评委（40%）：
        通过绝味官方小程序/抖音号发起投票，吸引粉丝参与，提升活动热度。

2. 奖项设置

奖项 数量 奖励
全场大奖 1名 奖金10万元 + 绝味全年免单卡 + 作品全渠道应用签约机会
类别金奖 3名 奖金3万元 + 绝味联名款产品开发权 + 小米平板Pro
人气创意奖 10名 奖金5000元 + 绝味限定礼盒 + 抖音/小红书流量扶持包（价值2万元）
入围奖 100名 绝味电子优惠券包 + 赛事官方认证证书
五、传播策略与资源整合
1. 传播节奏

    预热期：
        悬念营销：在微博/抖音发布“绝味神秘新物种”话题，逐步揭露赛事信息。
        KOL联动：邀请设计类博主（如@设计师阿文）、美食博主（如@特别乌啦啦）发布“绝味创意挑战”短视频。
    创作期：
        直播造势：联合B站/抖音开展“24小时极限设计”直播，展示参赛者创作过程。
        线下引流：在高校张贴“绝味设计墙”，学生可现场涂鸦投稿。
    评选期：
        投票裂变：用户邀请好友投票可解锁“绝味折扣券”，形成社交传播链。
    颁奖期：
        事件营销：在颁奖典礼设置“红毯秀+作品时装周走秀”，邀请媒体与网红直播。

2. 渠道资源

    线上：
        社交平台：微博（主话题#绝味设计大赛#）、抖音（挑战赛#绝味新次元#）、小红书（种草笔记）。
        设计平台：站酷网、古田路9号（开设赛事专区，精准触达设计师群体）。
    线下：
        绝味全国5000+门店张贴海报、播放赛事视频。
        合作高校：清华美院、中央美院等10所院校举办宣讲会。

六、作品落地与商业转化
1. 短期落地

    限量产品发售：将获奖包装设计应用于“绝味设计师联名款”鸭脖礼盒，在天猫旗舰店预售。
    IP形象试水：选取人气最高的吉祥物设计，制作成微信表情包与线下充气玩偶，投放至门店。

2. 长期合作

    签约设计师库：与优秀参赛者建立长期合作，持续输出新品包装、节日限定设计。
    创意孵化基金：设立100万元专项基金，支持获奖作品深化开发（如AR互动游戏、智能贩卖机）。

七、预算与风险控制
1. 预算分配（参考）

项目 金额（万元） 说明
奖金与奖品 50 含现金、产品、设备等
传播推广 80 KOL合作、广告投放、线下活动执行
作品制作 30 获奖作品打样、联名款生产、周边衍生品开发
技术支持 10 小程序投票系统、直播设备租赁
应急储备 10 应对舆情、版权纠纷等突发情况
2. 风险控制

    版权风险：
        要求参赛者签署《原创承诺书》，获奖作品需提供源文件与版权转让协议。
    舆情风险：
        监控社交媒体评论，对负面反馈（如“比赛不公”）2小时内响应并公示评选细则。
    执行风险：
        提前与供应商签订保底协议，确保联名款产品按时交付。

八、总结

本方案通过“赛事IP化+设计商业化+传播社交化”三大策略，将绝味设计营销大赛打造为行业标杆事件，实现：

    品牌年轻化：以设计语言重构绝味“潮流、趣味、社交”的品牌形象。
    销售转化：通过联名款产品与限量周边直接带动业绩增长。
    生态构建：沉淀设计师资源库，为品牌长期创新提供动力。

如果大家有任何需求，可以拨打发布者电话，信息真是有效！